为加强体彩公益品牌宣传，树立体育彩票公益形象和展示体彩公益属性，2013年由中华全国体育基金会、国家体育总局体育彩票管理中心共同发起设立“体育彩票乐善基金”。主要用于：济贫救困、扶老护幼、助残等社会公益慈善；经济欠发达地区助学；体育彩票从业人员救助；体育彩票管理人才培养；问题彩民救助；实现捐资人的使用意愿。
目前“体彩乐善基金”主要用于组织实施“公益体彩 快乐操场”活动、“中国体育彩票 新长城助学活动”和“体彩人关爱救助”三个项目。“公益体彩 快乐操场”活动面向边远贫困地区的中小学捐赠适合青少年使用的体育器材物资。2016-2018年，资助近千所学校，资助金达2000万元。“中国体育彩票 新长城助学活动”，由中华全国体育基金会与中国扶贫基金会合作，每年通过扶贫基金会选择100名成绩优异的特困大一新生，向他们每人捐助4000元助学金。“体彩人关爱救助”项目，专项救助从事一定年限的体彩销售工作、因故（大病、灾害及伤亡等情况）出现经济特殊困难的体育彩票代销者、销售员等一线从业人员。2015-2018年资助人员达百余人。