感受一体化体育综合体魅力，体育产业巡礼走进中洲六元素·体验天地

在很长的一段时间里，“体育场馆”都是竞技体育的代名词。随着城市化、现代化的快速发展，人们的生活水平日渐提高、需求日益多元化。2016年，国务院、发改委和国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》明确提出，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展。

随着我国体育产业的日渐兴盛，越来越多的体育场馆重视市场和产业多元化开发，不再局限于“以体养馆”的传统模式，衍生出了包括综合体育中心、全民健身中心、体育+商业、野郊运动营地等多种形态的体育综合体。体育综合体往往伴随着餐饮、零售、教育、娱乐、旅游、文化等业态的出现，形成“体育+”的模式，不仅缓解了城市空间的压力，还解决了功能单一的问题，为生活中的多元化选择提供更多的可能性。

l 体育场景活力汇聚，探索“体育+商业”主题综合体的发展

巡礼上，各方代表深切体验了“镶嵌”在中洲六元素·体验天地中众多有趣的体育业态，诸如橄榄球、攀岩、卡丁车、马术、室内冲浪、儿童平衡车等。在体验过程中，企业代表悉数介绍了项目参与情况、跨界融合等内容。不难发现，每一项“潮流体育”各具特色，深受广大群众的喜爱，依托商业配套，为广大群众带来了一站式体验的场景。

随后，各方代表以“探索‘体育+商业’主题的综合体运营模式”为题进行了深入探讨。沙龙上，各方代表从案例展示、业态优化、吸引人流、促进销费、宣传推广等方面进行了深入探讨。

广州奥鹏天体育发展有限公司（超极限攀岩）广州攀岩队教练 周立超

广州奥鹏天体育发展有限公司（超极限攀岩）广州攀岩队教练周立超表示，在国家政策的支持下，体育产业迎来了宝贵的发展机遇，这对攀岩项目来说尤为重要，商场为品牌方提供了一个很好的平台和场景，让更多人体验到了攀岩运动的乐趣。

广州市骏森教育信息咨询有限公司（极速达阵）CEO 粱文安

广州市骏森教育信息咨询有限公司（极速达阵）CEO梁文安介绍，体育可以为商业引流，白天举行青少年培训，晚上举行各类活动，采取“培训+活动”的模式提高场地的使用率，在活动过程中，以开放的形式吸引观众，为商场营造出良好的氛围。

广州市正友休闲娱乐有限公司（KK卡丁车）创始人 陈水友

广州市正友休闲娱乐有限公司（KK卡丁车）创始人陈水友介绍，因体育+商业的结合，推动了KK卡丁车全方位的发展。通过探索，KK卡丁车研发出了服务于儿童、青少年、亲子、情侣等不同客群的产品体验。

广州小马王国马术俱乐部有限公司（小马王国国际马术学院）副店长张嘉锐

广州小马王国马术俱乐部有限公司（小马王国国际马术学院）副店长张嘉锐表示，小马王国国际马术学院以输出更多优秀的马术运动员为己任，体育+商业是新兴的综合体运营模式，商业配套为马术学院的提供了更多保障，有利于项目的发展。

广州市极爽体育文化有限公司（极爽冲浪）品牌营运官李莘涛

广州市极爽体育文化有限公司（极爽冲浪）品牌营运官李莘涛介绍，商业为项目的发展提供了一个很好的载体，推动了极爽冲浪打造都市“运动+潮流+生活”的生态圈。极爽冲浪通过“标准化、场馆运营、培训、赛事活动”四个方面构建产业体系，为中国体育产业带来体育+娱乐、体育+旅游的更多可能。

广州乐衡体育有限责任公司（BBR骑士会）总经理 侯伟凌

祥通投资首席体验官 林枫

祥通投资首席体验官林枫介绍，六元素体验天地是陈何谦先生回国后打造的华南首个体验主题的综合体，我们始终致力于关注儿童和青少年成长，鼓励孩子去探索发现，强调家长的亲子陪伴。后期，六元素体验天地将继续优化业态内容，通过“运动体验+运动零售”的形式，进一步打造一站式的体育体验主题场景。

广州热雪奇迹市场部媒体经理黄苏

沙龙上，广州热雪奇迹市场部媒体经理黄苏也分享了融创茂、广州热雪奇迹的运营经验，与各方代表交换了意见，共同为促进体育综合体发展建言献策。

南方日报 彭博

南方新闻网 朱江伟

体育企业在经营过程中，加强与体育相关部门的沟通，及时了解体育行业各方面政策，有利于加深和促进对行业和项目发展的认知。广东省体育基金会通过搭建产业平台，促进体育部门、体育协会与体育企业之间的沟通与交流，这也是广东体育产业巡礼的意义之一。在推动新兴项目发展的同时，根据相关政策和市场环境，体育企业应做好项目标准化体系搭建，充分发掘项目的亮点。

体育综合体是体育产业发展的重要部分，是各产业内容发生的重要场所和载体，也是联动各业态发展的重要枢纽。如今，随着国民经济的发展和全民健身需求日益提升，体育综合体将更好的赋能城市高质量发展。

广东省体育基金会将持续关注更多广东省体育发展热点，助力广东体育产业的高质量发展。